Маркетинг: модели, технологии, инструменты. Учебник для вузов

В издании реализован подход: от маркетинговых компетенций к бизнес процессам, и от них – к работам, которые должен уметь реализовать студент, изучающий маркетинг в рамках направлений подготовки «Менеджмент» и Экономика». Для закрепления полученных знаний и навыков предлагается разработать маркетинговый проект нового цифрового продукта.

Учебник снабжен комплексом современных средств реализации маркетинговых задач. В нем представлены маркетинговые модели, технологии их реализации, используемые инструменты. Особое место в учебном материале занимает цифровой инструментарий и актуальные в настоящее время технологии интеграции онлайн и офлайн маркетинга.

Модели, технологии и инструменты маркетинга изложены в разрезе ключевых бизнес-процессов, наиболее востребованных работодателями. Этот практический опыт систематизирован с учетом 35-летнего преподавания дисциплины «Маркетинг» в Институте маркетинга Государственного университета управления. Материал сгруппирован так, чтобы способствовать формированию у студентов, обучающихся по направлениям «Менеджмент» и «Экономика», компетенций, необходимых для успешного старта карьеры.

Издание будет полезно студентам, изучающим дисциплину «Маркетинг» и обучающимся по направлениям «Менеджмент» и «Экономика» (бакалавриат).

1. Описаны основные процессы маркетинга, цель которых – эффективная конкуренция, достижение и реализация конкурентных преимуществ.
2. Представлены ключевые маркетинговые компетенции, которыми должны обладать профильные специалисты.
3. Показано более 30 бизнес-процессов, формирующих основные компетенции специалистов.
4. Добавлено задание по выполнению проектной работы – разработки нового цифрового продукта в виде собственного цифрового бизнеса.
5. Подробно изучаются средства реализации маркетинговых задач, в том числе цифровой инструментарий, а также технологии интеграции онлайн- и оффлайн-маркетинга.